欧洲杯揭幕战，德国5-1大胜苏格兰，轻松告捷。而提前结束这场比赛悬念的，是哈弗茨主罚的一颗点球。
比赛第44分钟，京多安禁区内被铲倒在地，主裁判通过VAR（视频助理裁判）确认之后吹罚点球，还将波蒂厄斯罚下，这也是本届欧洲杯第一张红牌。随后，哈弗茨主罚点球轻松命中，帮助德国3-0大比分领先。
在球迷的狂欢中，有人注意到，辅助裁判精准判断、一锤定音的，还有中国企业的身影。
据悉，为2024欧洲杯VAR提供显示技术支持的是中国企业海信，这场比赛中的第一张红牌、第一颗点球，是由海信VAR助理裁判技术给出，这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。
同时，海信也是欧洲杯赞助商之一，欧洲杯赛场边上 “不止于世界第二”的中文广告语刷屏网络的背后，中国正成为全球消费电子和家用电器的中心。
2016年，海信成为欧洲杯中国赞助商，开启了以体育赞助开拓品牌国际化发展之路。8年过去，2024年欧洲杯上，海信、支付宝、vivo、比亚迪、速卖通五个中国企业接连亮相，赞助品牌的变化则折射了中国产业发展的变迁。
想成为欧洲杯等国际赛事的赞助商，不仅仅需要钱。国际足联主席因凡蒂诺曾表示，国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。
从品牌赞助到技术合作，闪耀国际赛场的中国企业，拿出的是自己的硬核实力。第三方调研数据显示，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，连续七年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。
以电视为例，根据Omdia、奥维睿沃等多家市场机构的数据，自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信连续两年位居全球第二。2024年第一季度，海信电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。
在全球彩电市场陷入白热化存量竞争的背景下，海信却连续7年保持增长，展现出极大的韧性，交出“世界第二”的亮眼成绩单，这无疑是中国企业在全球竞争中敢于破局逆势而上的鲜明缩影。
作为全球核心市场之一，欧洲市场向来被视作中国品牌的“天花板”。在中国企业“出海”的版图中，想要拿下欧美市场的份额，领先的产品和技术是根本。
在过去的几年里，海信通过不断地创新技术和提升品质，成功在欧洲市场实现了突破。从最初的不被欧洲消费者所认识，到2020欧洲杯后欧洲市场占有率突破5%，再到2023年的8%，海信正逐渐在欧洲高端市场上站稳脚跟。
“从长远来看，高端是唯一正确的路。随着中国制造业不断优化升级，中国家电正以‘中国智造’的形象走向世界。”海信相关负责人表示，对于立志做世界一流企业和一流品牌的海信来说，必须跳出低价、低水平竞争的泥淖，坚持做产业高端和高端产业，坚定不移地推动产品走向高端，通过技术积累形成差异化优势。
2023年，海信电视500美元以上产品销售量和额同比均提升59%以上，海信开辟的激光电视赛道更是让中国电视进入到3千-5千美元的高价值市场。
除领先的产品和技术深耕高端市场之外，本土化是海信全球化的核心。在欧洲，海信建立了完善的研发中心、生产基地和销售渠道，站在本地消费者角度洞察需求、挖掘需求，以用户为中心，以高品质、智能化的制造生产，提供适合当地市场需求的产品。
例如，欧洲消费者会更加注重产品的节能环保、原材料的可回收利用。在法国，海信激光电视凭借其创新显示技术和绿色低碳属性，成功在高端市场“出圈”。2023年，海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。
作为在欧洲杯的大本营，体育营销在这里的拉动作用也十分明显——2024年一季度，海信家电全品类整体在欧洲的出口量增长约37%。其中，海信电视在欧洲市场销售量占有率排名第三，海信冰箱销量占有率在欧洲排名第二，均为中国企业第一。
“不止于世界第二。”当海信在本届欧洲杯上首次喊出这句宣言时，或许意味着，中国企业出海将迎来新的篇章，通过技术、品牌的持续投入，成为一个真正赢得全球口碑的世界级品牌。
来源：中国新闻网
